Facebook广告投放入门

解密Facebook广告投放:2024年的终极新手入门指南

数字营销已成为当今企业扩大受众的主要工具。强大的数字营销策略的一个关键要素是社交媒体,尤其是 Facebook 广告投放。 尽管 TikTok 或 Snapchat 等新平台不断涌现并成为趋势,但 Facebook 仍然是全球使用最广泛的社交媒体网络,拥有 29 亿活跃用户,同时美国成年用户平均每天在 Facebook 上花费 33 分钟,使该平台成为接触广大消费者受众的绝佳平台。

目录

Facebook 广告投放入门

投放第一问:Facebook广告的好处是什么?

How to Set Up Your Facebook Ad Account and Start Advertising

当你有了一个好的产品,在很久以前,最传统的方法是通过人们口口相传,最终成为百年老字号;产品和品牌便慢慢成为了一台现金流永动机。但是现代很多人都等不到百年,我们只争朝夕,需要快速验证,快速试错。所以从传播还是降低时间成本而言,广告都成为了绝佳的利器。一方面他能快速将产品推到目标人群眼中,从而快速验证产品的市场力,即是加速了产品从0到1的快速验证;另一方面,当产品完成了市场验证,需要快速推向更多人群时候,广告它也大大加速了品牌传播从1到100的过程。它是现代品牌推广的绝佳利器。从1到100,又或者从1到1000,甚至是1到10000,所需要的往往是这个平台的目标人群。

举个例子,当你在线下做一个五金店生意,你的目标人群是附近3km人群,但如果你把平台置换成了商贸城,可能目标人群会扩展到几十公里的人群,同时如果你再将平台置换成Facebook,你的目标人群可能就是全球的几亿用户。

当你产品完成验证时,越大的平台越是你更快的加速器。

同时Facebook(Meta)的社交属性也决定了更快的传播特性,他能加速产品的快速加热。

同时相对于平均年龄25-34的Facebook(Meta),旗下的Instagram的图文+视频特性也覆盖了大量的海外年轻群体;整体而言Facebook是你海外不可缺少的社媒渠道。

投放第二问:Facebook 广告费用是多少?

Advertising Spending Archives | Digital Marketing Community

与Google生态相比,Facebook 的广告成本相对较低,因为Google是主动搜索信息,Facebook是被动吸收信息,从转化层面Google的搜索人群转化率更高,但也意味着更高的单次点击成本。但同时具体的广告费用预算与你投放人群和范围成正比。

你可以根据你的预算在 Facebook 广告管理工具平台上设置预算,这意味着您永远不会意外花费超过您的意愿。对于旨在覆盖超过 200,000 人的更广泛的广告活动,您可以用锁定价格,使用覆盖和频率的形式购买。

关于Facebook预算的最主要用处就是:你广告费用的多少,主要决定着产品是从1到10还是从1到100。

投放第三问:Facebook 广告一般是用于推广什么?

选择活动目标 

总体来说Facebook主要用于以下用途:
  • 产品销售(Sales):如加速推广你的产品
  • 帖子互动/集赞(Engament):如加速你的公共主页的帖子热度
  • 品牌认知(Awareness):如在更广阔的人群中推广你的品牌,让更多人知道它
  • 销售线索获取(Sales):如让你的目标用户填写手机等信息
  • App 下载(App promotion):如让更多客户下载你的app
  • 直播(live stream):如速推直播间速推加热直播间流量

投放第四问:Facebook 广告形式有哪些?

当您刚开始投放 Facebook 广告时,您可能会被各种格式弄得不知所措。幸运的是,您可能不会用到每一个选项。相反,你只需要选择一个符合您的广告目标的广告形式即可。

以下是一些最常见的 Facebook 广告格式: 

The Last Guide You'll Ever Need for Facebook Ad Formats

  • 静态图片广告(Static image ads):您的产品或品牌的图片作为广告。
  • 视频广告(Video ads):以视频的形式展现作为广告。
  • 收藏(Collections):展示多种产品的广告,让您的客户在您的整个网站上发现和浏览商品。当用户点击一个广告时,它会打开一个即时体验( Instant Experience),这是另一种类型的广告。即时体验让您可以全屏查看您的品牌及其产品或服务。
  • 提升帖子(Boosted Post):用于宣传您页面上已有的帖子,以提高与当前受众的互动度,并吸引尚未关注您的新用户。
  • 轮播图(carousel):您可以选择单张图片/视频或在轮播中投放广告,轮播在一个广告中展示最多 10 张图片或视频(每个都有自己的链接)。 

根据您要通过广告实现的目标,采用和测试不同的格式。

例如,图像轮播可能是推动不同产品销售的好方法,而速推帖子可以吸引关注者参与。

投放第五问:Facebook 广告投放在哪些位置?

 

1.Facebook

广告版位

建议素材

图示

动态消息

正方形(1:1)图像

直向(4:5)影片

 

Marketplace

正方形(1:1)图像

直向(4:5)影片

 

影片动态消息

正方形(1:1)图像

直向(4:5)影片

广告可显示于Facebook 仅包含影片内容(包括Facebook Watch)的动态。

 

右栏

横向(1.91:1)图像或影片