Google谷歌广告类型有几种？Google 广告类型简介全览

2024-12-04

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谷歌是一个拥有超过10亿用户的互联网平台，每一秒海外用户都会通过各种平台直接或间接的使用上谷歌的产品，可以说如果涉及海外广告投放及海外营销的话，谷歌是不可规避的一个投放渠道。用户通过各种线上软件在日常中接触Google，而通过不同场景的接触也就造成了Google 产品可以在不同的方位触达用户，实现品牌和用户间的认知和了解。

不同的Google产品衍生同时也衍生出了不同的谷歌Google广告类型，对于许多刚开始接触谷歌广告的新手而言，往往会对其中的广告类型困惑，不知道各种广告类型的区别及运用场景，下面就是简单对Google谷歌广告类型的一文全览，看完就会知道Google广告类型都有哪些，以及对之后的投放运用有个基础了解了。

2024Google谷歌广告类型

在选择广告类型的时候，目前存在的Google谷歌广告类型，主要有以上7种。

1）搜索广告（Search Ads）

传统的文本广告，当用户搜索相关关键词时会显示在谷歌搜索结果中。这类广告非常适合触达有一定意向的用户，因为这时候用户已经对所想要的东西和内容有明确目标。

2）展示广告（Display Ads）

展示广告会出现在谷歌展示网络中的数百万个网站、应用和谷歌平台上，丰富的流量及平台，常见于我们网站两旁看到的网格和弹窗图片等，丰富的流量及丰富的网站平台，适合大品牌在的快速拓量以及做一些品牌认知的广告触达。

Google Display Network vs. Programmatic Advertising | Noble Studios

3）购物广告（Shopping Ads）

当用户进行产品搜索时，谷歌购物广告会实时地展示商户产品，主要针对电商企业，展示产品图片、价格等信息，帮助潜在客户更直接地了解产品。

通过已经展示的产品信息，将有明确购买意向的用户带到商户网站。购物广告的展现位置包括谷歌搜索、图片和地图等。

4）视频广告（Video Ads）

主要展示在YouTube上，类型包括的导视广告，TrueView广告、可跳过/不可跳过的插播广告、CPH标头广告，行动号召广告等，由于多种类型的广告选择，在Youtube可覆盖从认知，考虑，购买意向的多种用户

5)应用广告（App Campaigns）

专为推广应用类客户提供，主要用于应用下载和用户参与，比较核心的客户如游戏机网络服务商等，广告展示主要在在Google Play、搜索、YouTube等平台。

A Guide to Using Google Ads for Ecommerce - Sellbrite

6）最大化性能广告（Performance Max）

Performance Max campaigns launch to all advertisers

Performance Max通过AI驱动的广告优化，实现更高的投资回报和广告效能。他就是一个全自动广告，用户不需要对其进行太多的额外设置，即可进行投放。这一新的自动化广告类型整合了所有广告资源，包括搜索、展示、YouTube等，利用AI优化广告投放，利用谷歌的广告学习，帮助广告主不断的优化现有的广告策略，在谷歌的各大平台上实现更广泛的覆盖和更高的转化率。另外智能广告系列（Smart Campaigns）已被淘汰，并整合到Performance Max广告系列中，因此不再作为单独的广告类型存在。

7）需求生成广告（Demand Gen）

Demand Gen广告的前身是Discovery Ads，此类广告即是一般的信息流广告，就是广告会在用户看信息图文的途中以原生的方式植入，且植入一般符合近期用户的的搜索习惯，或与上下文同义，适用于在YouTube、Gmail和Discover等平台上推广产品，帮助品牌更广泛地被发现。Pmax和Demand Gen同时都是作用于多个Google 广告平台，但区别在于Pmax 为更全面的自动广告，用户不需要对其过多操作就可进行投放，而Demand Gen择时偏向于手动广告，需要进行一定的设置。