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Campaign Manager

什么是Campaign Manager 360 ?关于Campaign Manager你所需知道的一切

什么是 Google Campaign Manager 360?

 

管理广告活动可能是一项艰巨的工作。即使是一个简单的数字广告活动也可以利用 10 多个平台,每个平台都有自己的界面、词汇、跟踪机制和其他细微差别。通过多个 Ad Tech 工具管理多个广告系列不仅会给您的营销团队带来额外的工作和麻烦,甚至还会给经验最丰富的营销经理带来不必要的麻烦。 

Google 推出了 Campaign Manager 360 来简化和解决这些挑战。它提供了一个一站式的广告管理平台工具来创建、管理、跟踪和报告活动,广告主可以通过一个平台来看,不同投放渠道下的素材及广告表现情况。同时也可以通过这个平台和 Google 其他的 martech 集成

Campaign Manager 360的前身是 Campaign Manager,之前是 DoubleClick Campaign Manager,是 Google 为广告商和代理机构提供的广告管理和衡量系统。

Campaign Manager 360 屏幕截图

Campaign Manager 360 的主要优势包括:

 

广告投放

在 Campaign Manager 中创建和投放广告系列非常简单。它使营销人员能够让营销活动之间的目标和时间安排保持一致。以下是一些主要的活动属性:

  • 活动排期 – 设置开始和结束日期
  • 着陆页 – 确定您将用户发送到哪里
  • 事件标签 – 允许您协调印象/点击数据
  • 创意轮换——提供一种简单的 A/B 测试方法
  • 受众细分——创建目标受众

还有一些验证设置可以防止您的广告出现在可能损害您品牌形象的地方。广告拦截功能使广告商可以在一定程度上控制广告和活动的展示位置。可以为特定的活动、网站或展示位置实施和启用此标准。Campaign Manager 是一款功能齐全的广告服务器,能够通过添加与发布商、网络或您的 DSP (DV360) 共享的标签来投放图片、视频和富媒体广告。

Refreshed look-and-feel for Campaign Manager 360 - Campaign Manager 360 Help

它还可用于社交和电子邮件 URL。广告商可以为电子邮件通讯和社交媒体链接设置简单的标签(例如,观看量/或点击),从而允许跨所有数字媒体进行渠道测量和归因。

追踪

如果您听说过Floodlight Tag,您可能听说过 Campaign Manager 360 中最常用的功能。CM360 中的 Floodlight 跟踪允许广告商创建tag来跟踪多种类型的用户交互,包括转化、交易和简单的着陆页访问. 这些交互被发送回 Campaign Manager 并归因于单个广告、创意、展示位置或活动。这意味着您可以将电子商务交易与特定网站上的单个广告素材、特定的号召性用语等相关联,从而不断从用户行为上反哺整体电商表现。Campaign Manager 还可用于跟踪印象和点击任何 URL,无论您打算在何处使用它。这使广告商可以跟踪转化,并更好地在整个客户旅程中分配归因。

关于Floodlight Tag 配置详看:什么是 FLOODLIGHT TAG?FLOODLIGHT TAG创建分步指南(内链)

Floodlight Tags Implementation and Configuration | Optimization Up

报告

Campaign Manager 360 中的报告允许营销人员在工具本身内执行分析,从而真正衡量活动投资回报。这使营销人员有机会以强大的洞察力分析绩效数据,包括跨渠道归因和验证。

Campaign Manager (v1) | Stitch Documentation

跨渠道归因
在 Campaign Manager 中,营销人员能够构建自定义归因模型以帮助了解每个渠道的转化归因表现。结合 Campaign Manager 跟踪任何 URL 上的印象和点击的能力,跨渠道报告不仅可以突出完整的客户旅程,还可以对每个渠道进行比较分析。这有助于营销人员优化他们的媒体支出和投资回报率。

验证(verification)
Campaign Manager 360 中最有价值和最常用的功能之一是其验证功能。跟踪和验证广告对于建立广告支出的信任度、透明度和问责制至关重要。借助此功能,广告商可以验证他们的广告和标签,以确保广告系列确实展示给了他们的受众。

Campaign Manager 360 屏幕截图

与谷歌营销产品集成

Campaign Manager 360 在与其他 Google Marketing Platform 产品(包括 Google Analytics 360、Display & Video 360 和 Search Ads 360)搭配使用时最为强大,尽管它可以用作独立的广告技术工具。从某种意义上说,Campaign Manager 360 是 GMP 活动跟踪、受众和报告的神经中枢。

Integrating DV360 and Campaign Manager 360 to Improve ROI - Lucrative

GA360

Campaign Manager 360 与Google Analytics 360原生集成。这使营销人员可以在 Analytics 中查看和分析 Campaign Manager 360 数据以及其他丰富的网络数据。

此集成的一些亮点包括:

  • GA360 采集部分中的一组新报告。这些报告与 Google Ads 报告类似,但包括展示次数、点击次数以及浏览和点击会话数据。
  • 更新了获取报告,分别细分了 Campaign Manager 360 投放的展示广告。
  • 在多渠道路径和归因报告中集成显示点击和展示。
 

 

GMP

如您所料,Campaign Manager 还可以与Display & Video 360和Search Ads 360等其他 Google Marketing Platform 产品配合使用。

与 Display & Video 360 集成后,广告活动管理得到简化。广告可以由 Campaign Manager 360 投放,然后直接同步到 Display & Video 360 以加快设置速度。数据在产品之间无缝同步,以提供全面的报告和洞察力。

与 Search Ads 360 集成可以提高 Google 搜索广告的性能和洞察力。与 Display & Video 360 指标搭配使用,可以真正全面地了解跨渠道效果。

Introduction to Ads Data Hub | SEMTR

综上

无论您是需要简化广告投放管理和广告创意工作流程、集中投放广告,还是对整个数字媒体活动进行全面衡量,Campaign Manager 360 绝对应该成为您广告产品中必须考虑的因素。

更多关于Campaign Manager 中的floodlight设置,详阅下文

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