display & video 360

什么是 Google display & video 360:关于DV360 你所需知道的一切

什么是 Google Display & Video 360?

Google Display & Video 360 (DV360) 是从 DoubleClick Bid Manager 发展而来的,它是 Google 自己的需求方平台(DSP),这是一种程序化解决方案,可让广告商从发布商或 Google 网络外的广告交易平台出价购买在线广告。

Display&Video 360 希望通过广告活动规划、衡量和优化的附加功能通过展示广告吸引了受众的营销人员和企业,提供了广泛的功能。

库存市场

Table of Contents

它们的功能是什么

为了改善团队协作和广告投放结果,Display&Video 360 包括以下功能:

  • 活动(Campaign):创建、优化和监控活动。
  • 受众(Audience):创建和管理受众,平台提供不同的功能:
    • 受众特征分析:根据您自己的、第三方的或谷歌的数据了解您的受众,并从不同的数据集中创建组合的受众。
    • 基于活动的 Audience Builder:根据 360 Display & Video 活动的活动创建受众。
  • 创意(Creative): 根据媒体和数据计划调整创意策略。一些有助于管理广告素材的功能包括:
    • 广告:通过广告画布中的实时预览可视化设计广告。
    • 格式库:使用来自 Google Web Designer 的创新格式和模板来定制解决方案。
    • 数据驱动的创意:创建吸引不同受众的消息变体,并设置规则来实施您的创意策略。
  • 库存(Inventory):发现和管理来自各个广告联盟平台的高质量在线广告库存,以及探索市场中的新机会和谈判交易。
  • 统计数据(Statistics):获取所有需要的活动指标。某些功能可帮助您分析 Display & Video 360 的性能,并根据这些结果采取必要的措施。
  • 集成(Integrations):作为 Google Marketing Platform 的一部分,Display&Video 360 的另一个主要优势是它与其他 Google 工具和解决方案的原生集成,提供跨渠道洞察并改进工作流程:
    • Google Analytics 360
    • YouTube
    • Google Cloud

显示与视频 360

模块

Display & Video 360 围绕五个集成模块进行组织,这些模块协同工作以简化广告系列管理流程并改进工作流程:广告系列、受众、创意、库存和洞察

活动(Campaign)

活动模块是您可以制定和执行媒体计划的地方,从定义预算到选择广告展示位置。该模块具有组合视图功能,可在同一位置显示活动的所有元素,从而更容易监控性能和进行优化。

活动模块 DV360

受众(Audience)

受众模块提供了一个全面的受众视图,您可以将其与您的营销活动一起管理。它还具有一些非常有用的功能,可以简化建立和组织深度受众的过程:

  • 受众特征分析使您能够收集有关受众的见解,并根据所有可用的第一方、第三方和 Google 数据跨数据集构建组合受众;
  • 基于活动的受众群体构建器(Audience Builder)允许您根据 Display & Video 360 中的广告系列活动构建受众群体,因此您可以根据特定操作或与您的广告系列的互动来定位或排除用户;
  • 基于受众的频次上限(Audience-based frequency caps.)。根据所有印象曝光设置跨受众的曝光频率上限。

DV360 受众模块

创意(Creative)

借助创意模块的格式库,Display&Video 360 使创建和管理创意广告的过程更加轻松。它有多种广告格式供您选择,您可以轻松自定义这些格式,从而创建引人入胜的展示广告、音频广告和视频广告。

还可以为针对多个受众的活动创建每个广告的不同变体,为特定受众定制特定版本的广告。通过使用定制的、数据驱动的方法来构建和管理您的创意,您可以显着提高广告的效果,满足用户对个性化广告的需求。

Display & Video 360 广告素材模块

存货(Inventory)

这是一个模块,媒体购买者可以在其中访问 Display&Video 360 的高级数字库存并协商私有化交易。

该模块包含一个用于规划展示广告系列和 YouTube 广告系列的工具,允许您将定位、预算等因素包括在内,并根据您的受众和支出提供广告系列覆盖面的预测。

简化媒体规划 DV360

见解(Insights)

Display & Video 360 Insights 模块拥有超过 65 个维度、145 个可报告指标和 20 种类型的可用报告,可让您访问监控广告系列效果和支出可能需要的所有信息。

在这里,您可以轻松地实时访问数据并构建表格、图形和报告,获得最相关的见解并对其进行适当的优化。

即时报告 DV360

使用 Display&Video 360 的好处

Display & Video 360 提供了一系列优势,因此您可以开展数字广告活动。下面是它给我们带来的主要好处:

  • 广告活动控制:详细了解您的预算是如何花费的以及您的广告投放的确切位置。公开竞价和预订购买的所有支出都可以通过一个仪表板进行管理。
  • 与其他团队协作:在单一界面中管理创意、分析、电视和数字媒体团队,以共享信息、高效工作并始终掌握必要的数据。
  • 接触您的受众:通过单一工具访问所有受众统计信息,将您的消息定位到正确的用户。AudienceInsights 模型提供了创建、管理和分析受众以战略性设计广告的能力。
  • 利用智能自动化:使用 Google 的机器学习功能自动执行出价和优化等任务,以更快地响应受众的需求。使用自动出价可以让您达到设定的目标,而无需手动更新您的广告活动。

如何在 Display&Video 360 中制作广告系列

如您所见,Display&Video 360 将简化数字营销活动的管理以及与之相关的决策制定。下面,我们将逐步向您展示如何从头开始制作广告系列。

  1 步:打开 Display & Video 360

  2 步:点击左侧菜单中的营销活动。

  3 步:选择新广告系列,然后输入以下信息:

  • 活动名称。
  • 描述和关键绩效指标 (KPI)
  • 选择要使用的创意类型。
  • (可选)输入活动中所有广告订单的计划支出。
  • 选择活动发布的计划日期。
  • 在广告系列级别为所有广告订单和广告系列订单行设置频率限制。
  • 选择您要在活动中使用的库存来源。
  • 指定活动的默认细分。一些可以选择的细分类型是:人口统计数据、语言、地理区域、品牌安全、环境、可见性和位置。

4 步:单击创建以保存新活动。

 

综上所诉,Display&Video 360 帮助我们通过单一工具更高效地工作:媒体计划、创意开发、衡量和活动优化。凭借访问谷歌数据和第三方数据的能力,以及 Display&Video 360Google Analytics 360的集成,广告商可以轻松设置高度相关的受众群体。随着可用于广告投放的网站数量的增多,向合适的人展示广告的机会也越来越多,这意味着您可能会看到预算浪费减少和效率提高

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