Youtube视频广告

10步优化Youtube视频广告

Youtube视频广告因为其背靠谷歌的精准人群推送及前5秒的快速吸睛的特点,大大提升了受众的点击和转化欲望,启动视频广告活动是众多广告主提升推广效果的重要的一种广告形式,但在开始为观看次数付费之前,您应该设置一些事项。遵循以下的10条提示,您就可以充分在有限的预算下快速的提升自己的广告效果。

1. 定义你的指标和目标

在分析结果时,您可以为每个视频跟踪四个主要类别的指标。

浏览

在“观看次数”类别下,您可以更好地了解人们观看了广告的百分比以及广告如何推动获得的观看次数。您还可以看到它如何增加您品牌的其他视频的观看次数。

YouTube 广告观看次数和展示次数

观众

此类别可用于跟踪根据年龄、性别、家庭收入和育儿状况划分的参与度指标。

YouTube 广告受众

查看率

观看率可以表明创意和信息是否有趣或足够有趣,足以让人们观看广告。通过提高浏览率 (VTR),您将降低每次观看的成本。

YouTube 广告观看率

转化

转化将帮助您更好地了解您的广告是否正在吸引潜在客户并为您的品牌带来高投资回报率。

YouTube 广告转化

根据品牌的目标,您应该根据这些指标确定一些目标,并制定优化创意和尝试不同定位标准以改善结果的计划。您的目标还应确定您将在广告中展示的内容类型——一些指标更适合品牌目标,而其他指标将推动潜在客户和转化。

2. 跟踪表现不佳的展示位置

如果您正在投放将在整个 Google 展示广告网络中展示的展示广告,您可以通过从 Google Ads 广告系列信息中心导航至视频定位 > 展示位置 > 广告展示位置 > 展示广告网络来查看广告展示的位置。查看此列表以查看是否有任何特定站点导致您所需指标的性能不佳。将这些网站从您的广告活动中排除,以提高您的平均 CPV。

3. 使用自定义缩略图

设计或使用视频中的高质量静止图像来吸引观看者点击您的视频。请记住,此图片需要用户在不同设备(包括移动设备)上清晰可辨。如果您的图像包含一个人,请确保他们正在看着相机。如果您要展示产品,请确保背景不会分散注意力。

4.信息提示

一张YouTube 卡片带有一个小的“i”符号,观众可以点击它展开。您可以安排此出现的时间,以便只有参与视频和内容的用户才能看到通知。

借助卡片,您可以展示与视频相关或在视频中展示的产品,以推动产品购买。您还可以使用卡片来推动筹款捐款、URL 流量或其他视频的流量,如下例所示,来自我们的 YouTube 频道。每种格式都允许您使用文本、图像和其他选项自定义卡片。

YouTube 视频卡示例

5. 创建号召性用语

在 YouTube 上宣传视频时,您可以包含链接到 URL 的号召性用语叠加层。您可以链接到登录页面、产品页面、信息页面、职业页面……任何您想要的内容。您还可以将人们发送到有关该品牌的有利报告或采访中。

6. 创建一个 YouTube 结尾画面

创建片尾画面以吸引订阅者访问您的频道、推广您的社交网络或增加对您品牌的兴趣。如果有人看完视频,这是一个好兆头,他们喜欢您的内容,并且可能有兴趣订阅您的频道以获取未来的更新。

HubSpot 的这个结束板增加了订阅者和社交媒体粉丝,同时还突出了其主机所推荐的其他有趣主题。构建图像后,您将能够在 YouTube 的视频编辑器中为片尾画面添加注释。YouTube 视频片尾示例

7. 使用否定列表

如果您要投放较长时间的广告系列并且只想吸引新用户使用某个品牌,请考虑创建一个不会向其展示您的广告的用户列表。您可以扩展您的广告系列预算,并通过排除那些以前看过特定视频、访问过您的 YouTube 频道或分享、喜欢或评论过您的任何视频的用户来仅定位唯一用户。

8. 使用隐藏式字幕来满足观众的需求

此提示适用于所有 YouTube 视频——但这是一个普遍的最佳做法,并没有被许多品牌遵循。包括您生成并批准的高质量视频转录。只有用户上传的转录内容才会被 Google 编入索引,因为 YouTube 的自动字幕可能不太可靠。根据您的目标受众,您可能还希望包括各种其他语言的转录。您还可以为用户提供下载或访问视频说明中包含完整转录内容的网站页面的选项。

9. 合适的受众

有时,您的广告会被对您的产品不感兴趣的人看到。如果内容不相关,鼓励他们跳过广告,这样您就不必为观看付费,他们也不会浪费时间观看不相关的广告。

10. 考虑让你的广告更长

对于可跳过的插播广告,如果广告时长不足 30 秒,只有当观众观看到最后时您才需要付费。如果广告超过 30 秒,如果观众至少观看了 30 秒,您就需要付费。在这两种情况下,如果观众在广告结束前与您的广告互动,您就需要付费。在为广告内容构思创意时请考虑这一点。您可能希望在某个时间点放置消息,以便不感兴趣的观众可以跳过广告,或者您可以在视频结束时提供特别优惠。

 

视频是未来的最好的广告表现形式

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