谷歌购物广告

2024 Google 谷歌购物广告投放技巧指南

您是跨境从业人员,想知道如何提高销售额吗?Google Ads 中的谷歌购物广告系列可能是您成功的秘诀!在这份指南中,我们将为您提供有关如何自行制作此类广告系列的分步指南。

目录

 

Google谷歌购物广告介绍

如果您使用过 Google Ads 广告系列,那么您一定听说过谷歌购物广告。谷歌购物广告活动显示在搜索结果、合作伙伴网站、Google 搜索网络、购物选项卡和展示网络中。

它们包含有关产品的关键信息(例如名称、价格或照片)这一事实使它们脱颖而出。这种类型的活动支持销售、宣传产品范围、吸引潜在客户并吸引网站流量。因此,实施它们当然是值得的。

解放军广告示例

开展谷歌购物广告活动需要什么?

 
  • 配置的Google Merchant Center 帐户
  • 正确上传和配置的产品文件
  • 设置谷歌广告帐户
  • 关联Google Merchant Center 和 Google Ads 帐户

在今天的文章中,我们将为您提供全面的指南,借助指南,您将能够在 Google Ads 制作标准的购物广告系列。

(更多有关谷歌购物广告优化及提高转化,请查看 5步打造高转化的谷歌购物广告

谷歌购物广告活动分步指南

要创建谷歌购物广告系列,请转到您的 Google Ads 帐户并点击“所有广告系列”和“广告系列”部分中的“+”。

pla 谷歌广告指南

在屏幕上,您会看到活动应该达到的一系列目标。对于谷歌购物广告活动,您可以选择以下目标:

  • 销售——提高销售和转化率(谷歌购物广告活动最常选择的目标),
  • 潜在客户——鼓励潜在客户了解您的产品,
  • 网站流量——鼓励用户访问您的网站。

如何在谷歌广告指南中创建 PLA 广告系列

然后,转到包含广告系列类型的部分。选择“购物”。

如何在谷歌广告中添加 pla 广告系列

选择此选项后,您会看到一个弹出窗口,您可以在其中选择您的 Google Merchant Center 帐户和您销售产品的国家/地区。

如果您的 GMC 帐户针对谷歌购物广告进行了正确配置,那么访问您的帐户 ID 应该不会有任何问题。

将鼠标移到“选择帐户”框上可查看包含与您的 Google Ads 帐户相关联的 GMC 帐户 ID 号的列表。找到并选择你的,然后选择国家。

谷歌广告指南中的产品列表活动

现在,继续选择活动子类型。勾选“标准购物活动”和“下一步”。

解放军广告谷歌指南

 

*智能购物活动——结合再营销和购物活动的特点。这些活动受益于网站上的自动广告投放,并自动调整出价以突出您的产品。然而,在今天的条目中,我们将专注于常规的谷歌购物广告。

是时候谈谈一般设置了。想提一下,此配置类似于您为 Google Ads 广告系列(文字或展示广告等)所做的配置。

输入您的广告系列的名称。继续出价和预算设置。

与其他广告系列类似,谷歌提供了一些出价策略。要查看可用于 谷歌购物广告活动的选项,请点击“确定出价策略”下方右侧的箭头。

解放军广告指南

您可以选择:

  • 目标广告支出回报率 (Target ROAS),
  • 最大化点击次数(Maximize clicks),
  • 每次点击费用人工出价(Manual CPC)。

产品详情广告中的出价方法

招标方式

产品列表活动指南

选择特定的出价策略后,请继续确定要分配给谷歌购物广告系列的每日预算。

如何在谷歌广告指南上做产品列表广告

然后,选择活动的重点。仅当您使用同一产品运行多个广告系列时,才建议更改默认设置。如果我们假设您为同一产品运行多个广告系列,则较高的优先级将决定在广告竞价期间将优先投放哪个广告系列,即使您为其他广告系列选择了更高的出价。如果多个活动具有相同的优先级,则选定的出价将决定显示哪个产品。

解放军运动优先

当您向下滚动页面时,您会看到“网络”部分。您可以在此处指定您的广告是否应显示在搜索网络中,或者您是否希望将覆盖范围扩大到 Gmail、YouTube 和 Google Discovery。

广告指南

现在是时候选择您的广告应该展示的设备(智能手机、电脑、平板电脑)——默认情况下,广告会展示在所有设备上。

Tips:如果这是您的第一个谷歌购物广告活动,请从默认显示选项开始。一段时间后,分析统计数据——根据效果更改出价或排除未转换的人群。

然后,设置您的广告将要展示的位置。谷歌在这种情况下给了你很大的空间,你可以将位置缩小到特定的国家、地区或城市。

解放军目标

如果您的活动应该在特定时间范围内有效,您可以选择指定开始日期和结束日期。

设置 pla 活动的开始和结束日期

为广告组命名是创建 谷歌购物广告活动时采取的最后步骤之一。最后,点击“保存”——您刚刚创建了一个标准的购物广告系列。

命名广告活动

完成上述所有设置步骤并制作广告系列后,您将自动重定向到 Google Ads 帐户的主面板和产品组页面。您可能会注意到,这是您新创建的谷歌购物广告活动的产品组。点击其名称或“广告组”部分。

广告组 pla 活动指南

当您创建购物活动时,默认情况下会生成一个名为“所有产品”的产品组(Ad groups)——这意味着它包括您 Google Merchant Center 帐户的产品文件中的整个产品范围。

此外,Google 可以根据以下条件将您的广告系列划分为不同的产品组:

  • 品牌
  • 产品编号
  • 产品类型(您自己的分类)
  • 渠道(销售产品的方式:本地或在线)
  • 渠道独占
  • (健康)状况
  • 标签(自定义标签,由您创建)

这样,您就可以准确地确定应该推广哪些产品。例如,如果您销售鞋类,并且您的产品范围包括女鞋、男鞋和童鞋,您可以只针对女鞋制作一个广告系列,或者制作两个单独的广告组,其中一个用于宣传女鞋,另一个用于宣传男装鞋。

为此,请单击“所有产品”旁边的“+”。

创建解放军广告活动指南

您会看到一个单独的窗口。点击右边的箭头选择产品组细分类型。从展开的列表中选择合适的细分选项。

在谷歌指南中管理 PLA 活动

产品详情广告指南

然后,选择您要推广的产品组并点击“继续更改出价”或“保存而不更改出价”。在这里,您可以为新创建的产品组设置不同的出价,或者为整个组保留之前选择的出价。

Tips:完成此阶段后,请在其侧面板中查看您的广告系列设置。我们建议确定您的广告投放时间、添加目标群体、应用否定关键字(例如free、cheap等)并排除特定的低效人群。确保投放的设置,有利于保障你的投放的准确性。

谷歌产品详情广告分步指南

轮到你了!

现在您知道如何创建产品列表广告活动了。您可能已经注意到,这是一项相对容易的任务。

Google Ads 中的购物广告系列通常是旨帮助你产生转化的销售的广告。这就是为何这么多人选择使用谷歌购物广告的原因了。还想提一下的是,补充销售需要使用额外支持谷歌购物广告活动的赞助商链接。

不要等待,立即在 Google Ads 中制作您的第一个购物广告系列吧!

更多有关谷歌购物广告优化及提高转化,请查看 

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