google谷歌广告

Google谷歌广告入门

Google Ads (谷歌广告) 的历史可以追溯到 2000 年,而现在它已经发展成为数字广告商最不可或缺的平台之一。

就整个广告账户而言,他主要是通过以下的顺序从而建立对应的最后投放广告

  1. 建立账户(Account)
  2. 建立对应的广告系列(Campaign)
  3. 建立对应的广告组(Group)
  4. 建立广告(Ad)
  5. 选定对应关键词(Keyword)

而广告账户的整体架构的完善则更有利于广告者,对不同的广告campaign去进行关键词特定投放,同时配合对应的广告以及落地页等的更细致维度上的实施,有利于在不同的ad组中取得更好的投放效果。

而关于谷歌广告,其主要是由三个的基本元素,即由最底层的关键字、广告和相关着陆页组成。其通过广告账户内的广告组(ad group),形成相互关联。广告组又同时分布在一个帐户的一个或多个广告系列(Campaign)中。

而广告系列(Campaign)的再上门一层则是广告账户,一个广告商可以拥有多个帐户。

账户通过账户管理中心对整个账户下的母账户和子账户进行管理(又名 MCC/My client center),其主要核心特点如下:

  • 同时管理多个帐户
  • 一次将多个帐户关联到 GA/SA360
  • 仅设置一次转化跟踪
  • 跨账户转化归因

The Last Guide to Google Ads Account Structure You'll Ever Need

而除了整体账户架构外,关于Google Ads 的广告类型一般是包含以下两种

  • 付费搜索广告
  • 展示广告(关于展示广告指南)

Google Paid Search Ads vs. Display Ads - which one delivers better results? | ProiDeators

关于 Google 搜索广告

整个付费搜索系统的目标是在于提高用户体验和相关性,其核心元素的话,主要包括以下三个部分:

  • 关键字/查询
  • 广告
  • 目标页面

1.关键字/查询

基于关键字的目标查询。我想定位哪些查询?

What Are SEO Keywords? Simple Keyword Research That Works

2.广告

广告响应查询。 我的回答是否相关? 它是否合规?

What Are Keywords? How to Use Them for SEO

3.目标页面

着陆页根据查询建议内容。我的着陆页在内容和可用性方面是否相关?

About landing page requirements - Google Merchant Center Help

关键字侧重于关键字词义,但广告和目标页面侧重于相关性。 请记住,搜索的精髓仍然在于关注用户和他/她的需求:不要“只是做广告”,而是提供相关的搜索结果。

有关付费搜索广告的更多信息

关于 Google 展示广告

Google Display Adwords 类似于搜索广告,它是帮助您以合适的形式找到特定的人,它包括两个主要部分:

  • 定位
  • 广告

1.定位

这意味着您需要找到所需的合适/特定人员,这将帮助您提高营销投资回报率。 Google 在挑选特定且合适的人时候,提供了多种定位可能性

Introduction to Google Ads Audiences : Four15 Digital

How to Leverage AdWords Audience Insights to Your Full AdvantageHow to Leverage AdWords Audience Insights to Your Full Advantage

2.广告

除了搜索结果格式,还有很多地方可以通过google 生态做campaign,google adwords的展示广告主要有以下三种:

  • 谷歌图片广告
  • YouTube 广告
  • 谷歌购物广告

a.谷歌图片广告

  • 标准图片广告12 Powerful Google Ads Examples From Ecommerce Brands — Marketing (2022)
  • 动态展示广告

What are Dynamic Display Ads and How Do You Create a Google Dynamic Display Ads?

  • 响应式广告

What is a Google Responsive Display Ad? - PlusROI

 

 

b.Youtube 广告

Google Ads 提供的 YouTube 广告

YouTube Video Ad Formats — VideoFresh

c.谷歌购物广告

Google 购物广告(又名产品详情广告 PLA)

Google Shopping Made Easy: The Essential Guide to Selling on Google

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