谷歌搜索广告

Google谷歌搜索广告入门

回顾GOOGLE谷歌广告及搜索广告的生命历程,其整个付费搜索系统的目标,都是在于围绕提高用户体验和搜索相关性进行延申和发展。而搜索广告的核心主要包括三个部分:

  1. 关键字
  2. 广告
  3. 竞价

1.关键字

基于关键字的目标查询。从使用者角度而言,其主要解决的是我想定位哪些查询结果

What Are SEO Keywords? Simple Keyword Research That Works

而当您想为搜索结果制作Google谷歌搜索广告,去匹配用户的搜索结果时,有四种关键字匹配类型,不同的匹配类型将帮助您定位宽泛或特定类型的人群

  • 宽泛匹配(Board match)
  • 词组匹配(Phrase match)
  • 完全符合(Exact match)
  • 否定匹配(Negative match)

4 Tips to Succeed Using Google Ads Broad Match (with Data!)

a.宽泛匹配(Board match)

Google Ads Match Types: The Ultimate 2022 Guide -

宽泛匹配就是匹配宽泛的人群。 它通常用在您不清楚哪个特定词可以为您的产品带来最佳投资回报率的时候。 举个例子,当您启动一个搜索活动,你往往想要探索一些具有更好效果的特定词,这是你就可以通过使用宽泛匹配,从而找到较合适的词语,之后您就可以将它们添加到完全匹配中,并帮助您的谷歌搜索广告获得更好的效果。但同时,由于广告活动的不断探索,它会加速你的广告消耗。

这是宽泛匹配(Board match)示例:

Google Ads Match Types: The Ultimate 2022 Guide -

而同时,为了提供更好的搜索匹配结果,此匹配类型还会将以下因素的因素纳入其考虑的范畴:

  • 用户最近的搜索活动
  • 着陆页的内容
  • 广告组中的其他关键字,以更好地理解关键字意图

b.短语匹配(Phrase match)

与前面的广泛匹配类似,该匹配类型的主要特点是需要包含关键字中顺序相同的所有词,且中间不允许有其他词

Google Ads Keyword Match Types Explained (2022) - Surfside PPC

关于短语匹配(Phrase Match)的优势

  • 短语匹配比精确匹配更灵活,但比默认的广泛匹配选项更有针对性。
  • 短语匹配的语法是在关键字周围加上引号,例如“tennis shoes”。

下面是短语匹配如何工作的示例

Google Ads Match Types: The Ultimate 2022 Guide -

此外,自 2021 年google更改以来,短语匹配将获得更多流量。请检查您的搜索查询报告并在否定关键字中排除不需要的关键字

5 ข้อควรรู้เมื่อ Broad Match Modifier จะถูกรวมกับ Phrase Match

c.精确匹配(Exact Match)

精确匹配(Exact Match)一般用在你已经很熟悉你的产品,想要选择特定的人群去定位和销售的情况。 谷歌搜索广告可能会在与关键字具有相同含义或相同意图的搜索中展示。

完全匹配用括号指定,例如 [shoe for men] ,这是例子

Google Ads Match Types: The Ultimate 2022 Guide -

d.否定匹配(Negative Match)

一般来说,否定关键字匹配比“肯定”关键字更严格,因为广告主希望精确控制要排除的内容;它于之前其他匹配形式相似,不过是以否定形式,控制设置在对应的谷歌搜索广告中。

Negative Keyword Match Types: How To Use Them Effectively - Store Growers

2.广告

当你在搜索一个关键词时候,搜索结果会在十分之几秒内出现,而同时广告也会响应查询。响应式的搜索结果和广告被快速推送到搜索者的用户面前。而其广告推送的逻辑则是根据 Google Ads 中的默认算法设置被推送。 被推送的广告,Google 往往是通过解答以下两个问题,从而判断是否推给对应搜索者:

  1. 广告是否和我的搜索结果相关?
  2. 它是否合规?

Google 利用机器学习找出广告组中的最佳组合。 它甚至可以在广告发布之前就对广告相关度,匹配度进行评分。

The Importance of Google Ads Strucutre | Amire

而根据所查看的搜索结果中,同时我们也可以通过增加谷歌搜索广告的extensions,从而有助于增加广告的相关性和吸引力(客观而言extensions的增加,会带来点击率提高 5% 到 35%不等)

但Google 不一定会对所有的extensions 都会显示,Google 主要通过以下算法做出判断:

  • 是否有extensions? 是/否
  • 如果是,什么类型的extensions? 该算法将根据多种因素(尤其是正在使用的设备)来决定推送哪种类型的扩展

通过提供大量的广告附加信息,可以用以增加广告吸引力的相关性,从而带来提高广告的点击率的间接提升。

除了广告附加信息之外,我们也可以通过提升文案表现。谷歌搜索广告优化方面也还有一些关于文案的最佳实践,用以获得更高的点击率:

  • 撰写引人入胜、真实的广告文案,关注用户利益
  • 将广告素材与您的关键字联系起来
  • 避免在广告中使用通用语言,使用具体的号召性用语
  • 在文字广告中给人们答案并避免提问。

Organic CTR

另外,定期的更新您的广告关键词以匹配与搜索者所搜索的结果,也将帮助您不断提高谷歌竞价排名

SEO CTR stats to inform your 2022 SEO strategy [SERP trends]

 

 

3.竞价

搜索结果会在十分之几秒内出现。 Google 同时执行多个分类。 同时着陆页会根据查询,建议对应的内容。

Google Ads Landing Pages: Best Practices, Real Examples, & Templates

广告算法试图找出一个问题:我的目标网页在内容和可用性方面是否相关? 为了回答这个问题,谷歌广告系统引入了一个叫质量得分(Quality Score)的东西从而对其判断及Google竞价排名。 其主要包括三个部分:

  1. 期望点击率
  2. 着陆页预期
  3. 广告相关性

质量得分(quality score)越高,广告评级就越高,广告评级越高,观众就越容易看到您的广告。 因为超过 80% 的点击都出现在前两页。 因此,质量分数也决定了您将获得多少受众。而有多少人看到你的商品,往往也决定了购买你东西的人的多少。因为购买你产品的人,首先往往是需要看到了你的产品。

Defining What Ad Relevance Means & the 6 Best Ways to Improve It

但除了质量得分之外,还有一些方法可以让不缺预算的你获得较好的谷歌竞价排名。 因为这里是 adrank 公式。

谷歌竞价排名 = CPC * 质量得分

(CPC是指每次点击费用)

它显示如果以更高的价格竞标地点/观众,系统仍然会让您有更高的机会被您想要的人看到。

这是它如何影响广告评级的示例(每次点击费用与质量得分之间的关系)

Google Ad Rank and How to Improve it | Jellyfish Training UK

至于结论,Ad Rank不仅关乎排名,还影响Impression share

Impression share
“Impression share-展示份额 (IS) 是您的广告获得的展示次数与您的广告可能获得的总展示次数的百分比。”

由于预算不足或广告评级不足,展示份额可能会丢失。即是预算的不足和adrank 的落后,属于你的本应有的曝光会越来越少。

Top 5 Ways to Improve Google Search Impression Share | Forthea

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