Google DV360

Google Display Network(GDN) 和 Google DV360:哪个最好?

Google Display Network 和 Google DV360:它们真的一样吗? 

 

在谈论程序化广告时,我们经常会遇到以下问题:

  • GDN 和Google DV360 有什么区别?
  • 为什么我应该为Google DV360 访问支付额外费用?
  • 这带来了什么价值?
  • 它们在技术上不是都是谷歌下的同一个平台吗?

尽管两者都是推动业务增长的重要工具,但两者之间存在一些重大的关键差异。

什么是 Google Display Network? 

Google Display Network,也称为 GDN,是 Google 自己的网站广告网络,广告商可以在其中展示他们的广告。Google 允许广告商根据主题、展示位置、购买意愿、关键字、再营销人群等来定位广告展示位置。

Todo lo que necesitás saber sobre GOOGLE DISPLAY - Loud Digital Consulting

Google DV360 和 Google 展示广告网络有什么区别?

Display & Video 360,也称为 DV360,是一种用于以编程方式购买媒体的需求方平台(或 DSP)

Google DV360 是多个广告交易平台 (50+) 的集合,包括 Google Display Network,以及其他家的广告联盟

它允许根据广告资源类型进行进一步优化,而不是仅仅依赖 Google Display Network

您可以像在 GDN 上一样定位用户,同时您也可以覆盖其他第 3 方细分受众群

Google DV360 还直接与 Google Analytics 360 (GA360)、Campaign Manager 360 (CM360) 和 Search Ads 360 (SA360) 等 Google 的其他工具集成,以更好地了解营销绩效。通过利用拥有去重机制的 Campaign Manager 360 ,我们能够通过转换路径获得更深的了解,了解我们的营销资金应该投放到哪里。

为什么选择 Google DV360 而不是 GDN?

总的来说,Google DV360 基本上是一个放大的谷歌展示广告网络(GDN),具有更好的规模、更强大的活动设置、额外的层次来保护您的品牌安全,以及更好的管理/洞察力。它具有跨无数营销渠道进行整合的能力,可以提供获得更好、更有影响力的结果的能力,从而更有效地分配媒体资金。 

那么如何确定 Google DV360 是最佳选择还是 GDN 足以实现客户的营销目标?这是我们的看法:

  • GDN 最适合预算较少的广告商。GDN 的功能可能就足够了 – 这就是为什么牢记客户的最终目标很重要的原因。
  • 如果您有更大的预算并且正在寻找更大的规模、控制力和更具战略性的选择来扩大您在网络生态系统中的影响力,那么Google DV360 企业解决方案可能是您的最佳选择。
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